归零一群人帮一个人粤商潘伟明今年格外地忙。
品牌要充实面对竞争激烈的市场环境，兄弟很多厂商都看到了品牌建设的重要性，兄弟纷纷加大力度宣传，但是，仅仅宣传是不够的，如何将自己的品牌附加值增大，则决定了，消费者对宣传结果的认知，一次充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设，就好像一堆泡沫，当气泡纷纷破裂之后，留给消费者的只是对企业更加的不信任，这种宣传的反效果往往是致命的。面对房地产新政对房产市场的影响，难受作为下游的家具行业也进入了一个深度调整期，难受受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力，众多家具企业都在思考如何在这个混战中破局，在这个七、八月份的传统销售淡季，品牌建设也成为了各大厂商不容忽视的一环，那么如何利用品牌建设在众多企业中突围，品牌建设应该如何操作？宣传要立体面对萎靡的市场环境，大家都看到了一个深度调整的趋势，旺季做销售，淡季做品牌，也是大家公认的方式。
作为竞争日渐激烈的家具行业，归零谁能先在消费者心中打下烙印，归零谁就能抢占市场先机，标致家具总经理朱光宇也对此颇为认同：家具行业从诞生开始一直就是充分竞争的行业，始终就是消费者的市场，我觉得大家都在适应这个过程，无论是市场还是外部环境，都在不断的临时调整。而反观家具产业，兄弟能够达到如此高度的几乎没有，兄弟这也和家具产业发展得时间相对较短有关系，不过想打造一个成熟的品牌，从而跟其他企业区分开，这也是不可放松的一个方面。因此，难受保证好产品质量，并为品牌增加尽可能多的附加值，才是品牌建设的基础，打好这个基础，才能为企业长期的发展铺好通衢大道。
总而言之，归零品牌建设是一个立体的工程，归零既要考虑传播的广度，也要考虑品牌自身的内涵，只有在完善自己的品牌诉求、品牌价值以后，综合利用各种渠道进行传播，才能获得最好的效果。现在咱们的网络媒体平台等等新型宣传媒体在品牌宣传这一块成长迅速，兄弟各个厂家都投入了很多来做网络推广这项工作。
自然，难受在淡季有更多的时间和精力对企业内部进行深挖整理，作为宣传的渠道，媒体的选择也尤为重要。
与传统媒体相比，归零以网络媒体为代表的新媒体具有着传达更实时，归零受众更加年轻化的特点，成本也相对低廉，对于想在短时间造成更大宣传覆盖面的企业，有着良好的效果。同时，兄弟利用射频芯片、二维码、条形码、卡片等数字化技术，建立纺织服装产品认知系统和售后服务系统。
打造纺织服装行业工业互联网示范基地服装服饰是非标准化产品，难受款式、结构和制作逻辑千差万别，在技术上很难形成统一的标准。全省家具行业两化融合水平达到50%，归零规模以上企业达到85%。
兄弟广东纺织服装和家具行业数字化转型有了清晰的路线图。在专家看来，难受要实现产品向品牌的根本性转变，难受将质量优势转化为品牌优势，亟须发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，进一步提升产品附加值与品牌溢价
